Reseña de los 42 libros que he leído en 2016

Do Android Dream with Electronic Sheeps?, de Philip K. Dick (6/10) Es el libro que inspiró Blade Runner. El día que no podamos diferenciar un robot de un humano tendremos que replantear nuestros principios morales. Sales Management Simplified, de Mike Weinberg (10/10) Distintas personas tienen que dedicarse a distintas tareas en la venta. No es […]

La forma más barata de mejorar tu producto o servicio

Nada más llegar, la estética y el abarrotamiento de cierto lugar me llevó a refunfuñar un “Esto parece Benidorm.” Unos metros adelante, una chica bajaba del coche gritando jubilosa “¡Esto parece Benidorm!”. Si leíste el artículo Un truco que hace más corta la espera al ascensor y cómo utilizarlo para ganar usuarios estarás de acuerdo […]

El producto es lo de menos

Hace unos días conversaba con un amigo a raíz de que él acababa de leer el libro The Innovator’s Dilemma y yo me quería comprar una televisión, acerca de cómo los fabricantes de televisores consiguen volver loco al consumidor a base de introducir decenas de cifras incomprensibles en las especificaciones técnicas de sus productos cuando, […]

El diseño web minimalista que triplicó el tráfico de mi blog

En la vida y en el diseño, menos es más. Observa cómo han cambiado algunas métricas de este blog tras un mes con un diseño web minimalista hasta la obsesión: El tráfico procedente de buscadores se ha multiplicado por 2,1 El tráfico total se ha multiplicado por 2,9 En un mes se han suscrito a la […]

Cómo elegir un nombre para tu empresa

El naming –la creación de nombres para productos, marcas y empresas– es una disciplina compleja, una disciplina de la que no tengo mucha idea. Si escribo este artículo es para dar respuesta a una consulta frecuente. En él recojo todo lo que sé y siempre cuento acerca del naming. Lo que he escrito a continuación es fruto […]

Descubre las 8 motivaciones vitales con 8 ejemplos de publicidad ingeniosa

Como dice Drew Whitman en Ca$hvertising: “Estos ocho potentes deseos son responsables de más ventas que todos los demás deseos combinados. Apréndelos. Úsalos. Benefíciate de ellos.”   1) Supervivencia 2) Disfrute de los sentidos Asegurada la supervivencia queremos disfrutar de ella. Bebidas y comidas usan este argumento, pero también se le puede dar la vuelta para crear […]

El libro Ogilvy de la web

David Ogilvy prefería considerarse un vendedor a un creativo, y no perdía oportunidad para decir que su éxito se debía a la contratación de publicistas con sentido común (Gentlemen with brains). Ogilvy nunca habló de la web (su libro más exitoso se publicó en 1963), pero poco importa. Cuando Ogilvy hablaba de publicidad en realidad hablaba […]

Los 17 pecados capitales que se cometen en publicidad (y cómo evitarlos)

Si los grandes publicistas del pasado levantarán la cabeza se preguntarían como es posible que ahora, que es mucho más fácil y barato medir los resultados de la publicidad, se haga semejante publicidad. Entiéndase por basura de publicidad la que no consigue vender el producto. Ahí va una lista con los 17 fallos imperdonables que con más […]