¿Cuánto estás dispuesto a mentir para vender?

Te voy a contar una técnica publicitaria que, con un poco de suerte, conseguirá que mucha gente conozca tu empresa. Como cualquier técnica publicitaria, esta técnica requiere que inviertas tiempo y dinero pero, a diferencia de otras, no te puedo decir cuánto tiempo tardará en funcionar, o si funcionará. Eso sí, si funciona, mucha, pero […]

El producto es lo de menos

Hace unos días conversaba con un amigo a raíz de que él acababa de leer el libro The Innovator’s Dilemma y yo me quería comprar una televisión, acerca de cómo los fabricantes de televisores consiguen volver loco al consumidor a base de introducir decenas de cifras incomprensibles en las especificaciones técnicas de sus productos cuando, […]

Qué es el RSS y por qué deberías usarlo

He escrito antes acerca del RSS, pero por aquel entonces ignoraba lo desconocida que es esta maravillosa tecnología. Por eso, hoy contaré algo que debería haber contado hace mucho tiempo: ¿qué es el RSS? Qué es el RSS Ahora (antes era diferente), RSS son las siglas de Really Simple Syndication, que se traduce como Sindicación Realmente […]

El diseño responsive NO es el futuro

Me encanta el diseño responsive. No sólo por lo elegante que es; el reto técnico y gráfico que supone desarrollar un buen diseño responsive es muy atractivo profesionalmente. Y por esto último, y por más que le pese a mi compañero Víctor, nunca lo usaría para la web de mi empresa. Un reto es interesante […]

¿Qué es (y qué no) el diseño responsive y el diseño para móviles?

Tener un diseño responsive no es lo mismo que tener un diseño para móviles. El diseño responsive es el diseño web que se adapta automáticamente al tamaño de la ventana del navegador. Por otro lado, el diseño para móviles es un diseño que funciona correctamente en dispositivos móviles. Dentro de esta categoría debemos diferenciar aquellos […]

Diccionario de los errores más comunes en marketing online

Atención: información pedante y puntillosa a continuación, quedas advertido. Lo siento, la semana pasada estuve como expositor en una feria de marketing online y comercio electrónico. Eso significa que pasé 21 horas de pie, a lo largo de dos días, contestando preguntas de lo más variopinto. Dejar por escrito las respuestas a las preguntas que […]

Community management, tan de aquí como la tortilla de patata

La traducción de “community manager” es “gestor de la comunidad”, y equivalentemente, “community management” se traduce como “gestión de la comunidad”. Estos términos se usan para referirse a aquellos dedicados a la creación de perfiles en redes sociales y del uso de éstos para la distribución de contenido con fines comerciales. Al escuchar semejante palabro […]

El diseño web minimalista que triplicó el tráfico de mi blog

En casi todo en la vida, menos es más. Y en diseño web, siempre. Por si te quedan dudas, observa cómo han cambiado algunas métricas de este blog tras un mes con un diseño web minimalista hasta la obsesión: El tráfico procedente de buscadores se ha multiplicado por 2,1 El tráfico total se ha multiplicado […]

5 motivos por los que amo a Apple

Después del último artículo (5 motivos por los que odio a Apple), era deber halagar lo bueno de una compañía tan diferente a las demás. 5 motivos por los que amo a Apple: 5. Comunicación Apple entiende mejor que cualquier otra compañía de electrónica de consumo la psicología del consumidor. Es parte de su cultura empresarial […]

5 motivos por los que odio a Apple

No puedo evitar detestar algunas cosas de Apple con la misma intensidad que adoro otras. Las 5 razones por las que más odio a Apple son: 5. Las patentes y la mala memoria Como seguramente sepas, hace poco Apple ganó un demanda contra Samsung por más de 1.000 millones de dólares por “plagiar” el diseño […]

Cómo elegir un buen nombre para tu empresa

El naming –la búsqueda de nombres para productos, marcas y empresas– es una disciplina tan compleja como cualquier otra. Y una disciplina, he de decir, de la que no tengo mucha idea. Sólo escribo este artículo para dar respuesta a una consulta que me llega con frecuencia. En él recojo todo lo que sé y […]

Feedly, la única alternativa real a Google Reader

Desde que se anunció el cierre de Google Reader hace 4 días, internet se ha llenado de artículos que enumeran decenas de alternativas a esta aplicación. Aunque esas listas están muy bien recibir un pico de tráfico en pocos días, las alternativas propuestas no son tales. En mi opinión, sólo existe una válida: Feedly. ¿Qué […]

5 claves para un logotipo de éxito

Un logotipo no (sólo) es una expresión artística. Es un relaciones públicas que trabaja cada hora del día, cada día del año. Un logotipo cumple un propósito más importante que su propia estética: que el público te reconozca con facilidad, te recuerde sin esfuerzo y te desee cada vez más por mucho que pase el […]

Descubre las 8 motivaciones vitales con 8 ejemplos de publicidad ingeniosa

Desde hace más de un siglo los psicólogos han investigado qué es lo que nos empuja a consumir. Aunque todavía queda un largo camino por recorrer, Drew Whitman, en su libro Cashvertising, recoge 8 deseos universales con los que estamos biológicamente programados. Según sus propias palabras: “Estos ocho potentes deseos son responsables de más ventas […]

8 cosas para las que sirve Twitter

¿Para qué sirve twitter? es una de las preguntas más populares los últimos años y también una de las de más difícil respuesta. Y es que lo mejor y lo peor de twitter es que sirve para un montón de cosas. Ahí van 8 especialmente útiles para empresas: 1) Crear una audiencia propia Como si […]

El libro Ogilvy de la web

Ogilvy prefería considerarse un vendedor a un creativo, y no perdía oportunidad para decir que su éxito se debía a la contratación de publicistas con sentido común (Gentlemen with brains, como él decía). Ogilvy nunca habló de la web (su libro más exitoso se publicó en 1963), pero poco importa. Cuando Ogilvy hablaba de publicidad en […]

Así que quieres montar un negocio innovador en internet…

Si Business Angel, Venture Capital, Bootstrapping, Equity, Start Up y Silicon Valley son parte de tu vocabulario habitual, lo siento pero hoy no te voy a contar nada nuevo, espero que el artículo de la semana que viene te guste más. Pero si no es así y además estás pensando en montar un negocio innovador en internet… ¡detente! Lee este artículo sin saltarte ni una […]

No empieces con el diseño de tu web antes de leer esto

Si vas a contratar una web, a hacer algún cambio en la que ya tienes o pronto la renovarás, por lo que más quieras, te ruego que leas esto antes de contarle a tu empresa de diseño web qué es lo que quieres. Mejor aun: estúdialo y memorízalo. Imprímelo y enmárcalo. Tatúatelo. Da igual tu […]

Justicia divina con un jefe incompetente

En esta ocasión me voy a limitar a reproducir el relato que un usuario de una conocida web contaba hace apenas un mes. Una historia que refleja muchos de los problemas de las grandes empresas, especialmente el de una política de empleo que valora más la antigüedad del empleado que sus méritos. Todo empieza cuando […]

6 errores ortográficos que te hacen parecer tonto

Soy muy insistente con lo importante que es escribir en un tono informal (1 y 2). Cuando pensamos, ninguno lo hacemos hablando de usted ni con formalismos del tipo “espero sea de su agrado” o frases tan predecibles como “somos líderes del mercado y contamos con un alto potencial de desarrollo”. Sólo con un tono […]

Las dos palabras más importantes en publicidad

Son dos las palabras que separan la publicidad que convence de la que no, la web que atrae clientes de la que no, al comercial que vende del que no y al blog que consigue lectores del que no. Después de leer este artículo tú serás más efectivo vendiendo o captando usuarios que tus competidores […]

Los 11 primeros pasos para escribir una web que vende

Emails, presupuestos, … ¡incluso facturas! En todo lo que escribes existe una oportunidad de venta. Y cómo no, sobre todo en tu publicidad y en tu web. Acertar o no con la palabra adecuada es la diferencia entre ganar o perder un cliente. “La diferencia entre la palabra adecuada y la casi correcta, es la […]

¿Sabes cómo se hace el dinero? ¿Sabes que lo fabricas a diario?

Es peligroso que sepamos tan poco de algo que tiene tanta influencia en nuestras vidas. ¿O acaso sabes cómo se crea el dinero? ¿Crees que el dinero lo crean los gobiernos imprimiendo billetes? Aunque en parte sí, es en un porcentaje tan pequeño que resulta despreciable. Es imposible entender la crisis o filosofar sobre las posibles soluciones […]

¿Cuál es la mejor plataforma de tienda online?

A raíz del artículo “Los 7 Errores Más Comunes Al Contratar Una Tienda Online” muchas personas me han preguntado cuál es la mejor plataforma de comercio electrónico. La respuesta es… depende. Como decía en el artículo, todas las plataformas están lejos de la perfección, la elección dependerá de las características del proyecto. No obstanteeee… para la […]

¿De verdad somos animales racionales?

A menudo se dice que el ser humano es el único animal racional. No puedo estar más en desacuerdo con esta afirmación, y la prueba está en la enorme irracionalidad que contiene la propia frase. La racionalidad se define como la capacidad que permite evaluar y actuar de acuerdo a ciertos principios de optimidad y consistencia. Entonces, si […]

Los 7 errores más comunes al contratar una tienda online

Existen muchas plataformas de comercio electrónico: Prestashop, Magento, OpenCart, X-Cart, … y resulta que la elección de una de ellas casi nunca se hace por los motivos adecuados. Según mi experiencia, entre las dudas más frecuentes que surgen antes de empezar un proyecto de comercio electrónico no se encuentra ninguno de estos 7 puntos, que sin […]

Posicionamiento SEO – Capítulo 0: entiende cómo funciona un buscador

Después de leer este artículo entenderás la lógica detrás de un buscador, de forma que podrás deducir, o al menos intuir, qué repercutirá positivamente o no en el posicionamiento natural en buscadores de tu web. Un buscador proporciona dos tipos de resultados: los resultados naturales (SEO) y los resultados patrocinados o anuncios (SEM). Si no […]

¿Cuánto cuesta Google AdWords?

En Google Adwords lo que te gastas depende de ti. En este artículo explico cómo Google establece los precios en AdWords y hago una introducción a cómo calcular la cantidad mensual que debes invertir en este canal. Google AdWords es la plataforma de Google para gestionar el Marketing en Buscadores (SEM) en Google. El Marketing […]